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培养自主品牌自信的两个要素
发表时间:2016-04-21     阅读次数:     字体:【
  “爱疯6”(指iPhone6)还没有进入中国,但国人已是群情激昂,更有甚者将这种情绪带到了境外。这引发了一个老生常谈的话题:国人崇洋的消费怪相和自主品牌自信的建立。
  “一群中国人没日没夜装配iPhone送到美国,再由一群中国人没日没夜排队买下送回中国,最后以这两群中国人都出不起的价钱卖给另一群中国人。于是装配工人有工作,排队工人有收入,有钱的买家也交了大笔‘奢侈税’。”这条来自美国科技媒体The Verge的评论以娱乐圈争头条的形式“火”了,被微信用户疯狂转发。
  笔者以为,美国媒体的这个评论包含两层意思:一是中国是世界加工厂的地位没有改变;二是中国科技创新乏善可陈,至少在民用科技领域是这样。这篇评论的背后则是以一种鄙夷的态度在审视国人的这种“消费怪相”。

  当“爱疯6”不再是一个单纯的电子产品,那它就变成了一个社会事件。

  崇洋的“消费怪相”的形成,与国内多年来的教育培养体系有关。英语教学贯穿整个学龄人群,高考、大学毕业、职称评定,英语都是必须要迈过的一个门槛。于是我们培养了这么一批人:以“洋”为美,洋品牌高人一等。“周围的朋友有,我也要有,没有会让人看不起的。”土豪们更是以横扫千军的架势抢购国外高档奢侈品,在国内不过瘾就到国外去抢。

  所幸,正在进行的教育改革已经有了去英语化的倾向。国内自主品牌也逐渐赢得了一些年轻人的青睐。比如曾经风靡全国的回力球鞋重新穿在了青年人的脚上。
  尽管iPhone爆出的“后门”风波让其颇为被动,但对技术品质的崇拜仍令不少人趋之若鹜。
  因此,培养自主品牌自信要从两方面做起:
  一是国内自主品牌要不断实现在技术品质上的自我超越,抢占世界科技的前沿,这是培养自主品牌自信的基础所在。没有过硬的产品,谁也不会相信你。我们有非常成功的案例,比如家电。经过多年的发展,国内家电厂商已经牢牢占据了国内市场,开始走出海外。这是建立自主品牌自信的一个榜样。
  二是政府部门要带头支持国货。当然了,政府支持的产品一定要质量过硬,且不输于境外同类产品的国货。
  9月19日,中国国际经济交流中心副理事长兼秘书长魏建国称,为了我国的安全,包括经济安全、国家安全、网络安全,上海已经要求干部全部用华为的智能手机,iPhone、三星都不行。
  中国对这些国外产品说不缘于实力和信心的增强。随着中国国家实力的增长,对国外高技术的依赖大幅度降低。苹果和微软的产品已不是不可替代。比如,苹果就面临华为、小米等国内移动设备生产商的激烈竞争。在桌面操作系统领域,DELL已宣布在商用机上预装国产的麒麟OS系统。
  笔者更愿意相信,国内对“爱疯6”的追捧是因为对技术崇拜,而非简单的崇洋。从另一个层面来讲,对“爱疯6”的狂热势必将国货反击战推向高潮。国货当自强才是破解“消费怪相”和建立自主品牌自信的正途,舍此无他。


 
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