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90后为什么钟爱鸡尾酒,白酒和啤酒企业路在何方
发表时间:2016-11-30     阅读次数:     字体:【

近年来预调鸡尾酒产品持续受到大家的追捧,但是作为预调鸡尾酒领军品牌的RIO却被爆增速骤减。究其原因就是因为市场还处在成长期,过分在市场不成熟的时候高大高举的做法,自然后造成后劲不足。

市场研究发现对待鸡尾酒认同度最高的是90后群体,为啥他们这么钟爱鸡尾酒呢?

首先我们从用户心理分析一下,90后的人普遍自我、叛逆、个性化十足、爱玩、注重当下、追求潮流。

因为自我所以他们对口感挑剔,辛辣的白酒,和味道苦涩的啤酒都不是他们的首选。但是鸡尾酒由于味道清淡,又能调和饮料使用,这种特性正好符合他们需求。

个性化也是90后的一个显著特征,而鸡尾酒多变的颜色和口味,又符合了他们个性化的需求。

爱玩不爱工作也是90后的一大特点,而且他们很多人也没有太多的职场应酬。所以他们的消费场景,多数是和同学,同事,朋友以及家人在一起吃喝玩乐。而这些场景又是鸡尾酒的适合的消费场景。

90后的叛逆是众所周知的,所以老爸爱喝的白酒我们不喝,叔叔们爱喝的啤酒他们也不喝。鸡尾酒正好又满足了他们对于酒的定位的需求。

追求时尚潮流对于注重当下的90后来说也是必须的,而因为影视剧的影响和国外文化的传播,鸡尾酒也成为了时尚潮流的代名词。这也符合了90后的需求。

所以无论从90后的消费心理还是消费场景,鸡尾酒标签特性都满足了他们的需求。所以90后想不爱鸡尾酒都难。如果你理解不了,可能因为你没有一颗90后的心。就算你是90后你可能也是out了的。

 
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